Minute Culture
La musique classique et les publicités
Savez-vous que la musique peut procurer une émotion plus profonde à une image? Cette capacité est pourtant celle que les créateurs de pubs utilisent souvent. Selon le BBC Music Magazine la musique classique encourage les gens à dépenser de l'argent, entre autres parce que pour le grand public elle a toujours des connotions de chic, honorable et donne confiance.
Le psychologue David Lewis distingue au moins trois manières différentes pour utiliser de la musique dans des publicités. Premièrement on peut choisir un morceau connu à fin de suggérer un sentiment de familiarité en voyant les images. Certaines pièces sont déjà connues comme par exemple la Symphonie du Nouveau Monde, d'autres le deviennent par répétition. Deuxièmement il y a le fait que le poids ou le prestige de certaines musiques peut être donné aux images par association et troisièmement on sait par des recherches que les gens ont tendance à utiliser le côté droit de leur cerveaux quand il s'agit de musique qu'ils aiment, dont ils ont du plaisir. Le côté gauche est plutôt utilisé pour comprendre des musiques dissonantes, ou difficiles à comprendre. En stimulant la partie du cerveau qui est associé avec le plaisir, cad le côté droit, les créateurs de pubs espèrent inciter leur public à acheter le produit pour lequel ils ont fait leur pub.
Le choix du morceau est souvent fait intuitivement, avec parfois des mois de recherches. La musique est choisie pour confirmer les images ou pour les contredire, en y donnant une autre dimension. Il y a des compositeurs qui sont souvent utilisés pour certains produits. On retrouve par exemple souvent Tchaikovsky pour promouvoir de la nourriture, allant de la mayonnaise au chocolat. Satie et Gershwin sont également utilisés pour promouvoir du chocolat. Dans la promotion de voitures nous retrouvons Mahler, Beethoven et Mozart, les nouvelles technologies Tavener, Glass et Nyman.
Il est certain que ces compositeurs seraient plutôt surpris d'apprendre pour quoi leur musique est utilisée. Certains appelleront cela un sacrilège et d'autres seront probablement heureux d'apprendre que tant de personnes ont encore accès à la musique classique.
Anne-Sophie
Minute Culture basée sur l'article “Consumer Classics” paru dans BBC Music Magazine de mars 2004
